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上市2000多新品 五大城市開(kāi)店 宜家斥資2億降價(jià)搶市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間：
2020-08-31 14:46
來(lái)源：
降低250多款商品的售價(jià)，計(jì)劃上市2000多個(gè)新品，在中國(guó)的五大城市開(kāi)出新店，其中就包括今年剛剛開(kāi)出楊浦店、靜安店的上?！?021財(cái)年，宜家在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)動(dòng)作依舊不斷。
徐匯宜家商場(chǎng)將升級(jí)改造
“過(guò)去12個(gè)月宜家在中國(guó)的開(kāi)店和數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略，到2021年仍然會(huì)繼續(xù)，中國(guó)2021財(cái)年依然是我們會(huì)加大投資的重要市場(chǎng)?！?/span>
繼2020財(cái)年在中國(guó)市場(chǎng)投資100億元人民幣之后，在今天上午舉行的宜家中國(guó)2021財(cái)年媒體發(fā)布會(huì)上，弗朗索瓦·勃朗特透露，未來(lái)宜家將繼續(xù)加大在中國(guó)的投資力度。
在過(guò)去一個(gè)財(cái)年（2019年9月1日至2020年8月31日），宜家在中國(guó)大陸地區(qū)新開(kāi)了7家門(mén)店，包括廣州、鄭州、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙和青島的標(biāo)準(zhǔn)門(mén)店，和在上海進(jìn)行試點(diǎn)的楊浦小型商場(chǎng)和靜安城市店。
在數(shù)字化方面，宜家在今年3月推出了宜家購(gòu)物APP和天貓旗艦店。
與全球其它地區(qū)相比，中國(guó)算得上是宜家過(guò)去一年商業(yè)動(dòng)作最多的市場(chǎng)。實(shí)際上，中國(guó)也是宜家現(xiàn)今最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)之一。
弗朗索瓦·勃朗特介紹，宜家的全渠道轉(zhuǎn)型還將繼續(xù)，2021財(cái)年還將繼續(xù)拓展線上渠道，探索試驗(yàn)線上線下零售、持續(xù)推進(jìn)新項(xiàng)目，并將在上海、福州、南寧、昆明以及深圳大灣區(qū)開(kāi)設(shè)新店。
隨著業(yè)務(wù)的拓展，宜家中國(guó)預(yù)計(jì)在新財(cái)年將新招2000名左右員工，主要分布于零售業(yè)務(wù)和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。
具體來(lái)說(shuō)，上海徐匯宜家商場(chǎng)作為宜家首個(gè)升級(jí)改造的“明日商場(chǎng)”項(xiàng)目會(huì)正式啟動(dòng)。
250多個(gè)商品將有“更低價(jià)格”
未來(lái)一年間，如果你去逛宜家商場(chǎng)，也許會(huì)發(fā)現(xiàn)貼著“更低價(jià)格”標(biāo)識(shí)的商品比往年更多了。宜家中國(guó)商業(yè)副總裁張麗娜透露，明年宜家會(huì)有超過(guò)250個(gè)更低價(jià)格的商品，占整體SKU的比例約為5%。
“2008財(cái)年，我們的代表性商品BILLY書(shū)柜的售價(jià)是1399元，但在2021財(cái)年，會(huì)降低到999元。這是因?yàn)槲覀儾捎昧酥褡幼鳛樾略虾螅杀靖土??！?/span>
張麗娜說(shuō)，降價(jià)不是因?yàn)榇黉N(xiāo)，而是通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化和技術(shù)的改進(jìn)，降低一些商品的生產(chǎn)、包裝等成本，從而降低售價(jià)，提高對(duì)消費(fèi)者的吸引力?！巴瑯拥?，原本售價(jià)599元的波昂扶手椅會(huì)降低到399元，因?yàn)槠浣Y(jié)構(gòu)的優(yōu)化，包裝做得更加扁平，從而降低了成本?！?/span>
第三屆進(jìn)博會(huì)上展區(qū)面積翻番
從最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2019財(cái)年（2018年9月1日至2019年8月31日）宜家在全球零售銷(xiāo)售額達(dá)到367億歐元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)5.0%。
在中國(guó)市場(chǎng)，2019財(cái)年由英格卡中國(guó)所經(jīng)營(yíng)的28家宜家商場(chǎng)共接待了1.08億人次的訪客，銷(xiāo)售額共計(jì)人民幣157.7億元，占全球總銷(xiāo)售額的近一半。
原來(lái)家具還能這樣賣(mài)，“逛宜家”成為一個(gè)火熱的新詞
1998年，宜家將中國(guó)大陸地區(qū)的首店開(kāi)在上海徐家匯。八佰伴開(kāi)業(yè)時(shí)的盛況在宜家徐匯店又重演了一次，舞獅的樂(lè)隊(duì)為儀式開(kāi)場(chǎng)，來(lái)自瑞典的大使為開(kāi)幕剪彩，數(shù)千名上海市民早早等候，期待走進(jìn)這個(gè)巨大的“藍(lán)盒子”。
徐匯商場(chǎng)里的樣板間，讓當(dāng)時(shí)的上海老百姓大開(kāi)眼界，原來(lái)家具還能這樣賣(mài)，原來(lái)家里還能如此布置。一時(shí)間，“逛宜家”成為一個(gè)火熱的新詞，攜老扶幼到商場(chǎng)里逛逛看看，成為時(shí)髦之舉，就像現(xiàn)在去網(wǎng)紅店排隊(duì)打卡一樣。
甚至外地游客也蜂擁而至，把宜家當(dāng)做南京路、外灘這樣的景點(diǎn)來(lái)逛，享受著“我就看看，不買(mǎi)”的別樣樂(lè)趣。
此后若干年里，隨著上海老百姓消費(fèi)水平的提高，宜家家居的設(shè)立理念和風(fēng)格得到了認(rèn)可。即便爸爸媽媽們?nèi)匀幌矚g實(shí)木家具，但對(duì)于年輕人們來(lái)說(shuō)，宜家的北歐風(fēng)才是新時(shí)尚。
當(dāng)時(shí)“喝星巴克”、“吃哈根達(dá)斯”、“住宜家”被戲謔的稱(chēng)作中產(chǎn)階級(jí)的生活標(biāo)配。
原來(lái)家具還能這樣賣(mài)，“逛宜家”成為一個(gè)火熱的新詞
從1998年開(kāi)始，宜家在上海長(zhǎng)紅了22年，總有無(wú)數(shù)的話題圍繞著它展開(kāi)。
比方說(shuō)，那些年我們組裝過(guò)的宜家家具，身邊嬌滴滴的女孩子拿起螺絲刀，一個(gè)人就能把桌子、凳子、柜子、沙發(fā)全都安裝完畢，誰(shuí)的身邊沒(méi)有幾個(gè)手殘黨，或者充滿組裝欲的動(dòng)手族。
比方說(shuō)，那些年我們吃過(guò)的1元一只的圓筒冰淇淋，無(wú)限續(xù)杯的咖啡和飲料，Q彈大份的瑞典肉丸，還有烤翅、烤腸、提拉米蘇……宜家的餐廳大概是商場(chǎng)內(nèi)人流密度最高的地方，無(wú)論是阿姨叔叔，還是上海小囡，都能如數(shù)家珍做出一份美食攻略。
比方說(shuō)，那些年在上海奮斗的日子，租房后的第一件事就是去宜家添置家具，只要一個(gè)蘋(píng)果手機(jī)的錢(qián)，就能把出租屋布置出家的味道，開(kāi)始滬漂的日子。
22年過(guò)去了，宜家在上海的商場(chǎng)從1家變成了5家，當(dāng)年跟著爸媽逛商場(chǎng)的孩子，如今自己也變成了父母，依舊喜歡牽著孩子的手，周末到這里遛娃，不管是買(mǎi)幾件家居小物，讓小家煥新，還是吃一頓價(jià)廉物美的午餐，拍幾張遛娃照發(fā)朋友圈，到宜家去，都是一件輕松自然的事情。
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